050期一波中特|波叔一波中特2017年正版

疫情下的手機行業:前途未卜,生死難料

摘要:作為移動互聯網的底層支柱,手機行業一定程度上也代表了整個科技產業未來,5G手機的普及,被視為下一輪科技革命的硬件基礎。

經過2019年的進一步洗牌,國內的手機市場正在呈現出一超多強的格局,華為一家獨大占據了將近一半的市場份額,小米OV和蘋果瓜分另一半,其他品牌則在other中漸行漸遠。

時間來到2020年之后,各大廠商都想靠著5G換機潮的來臨大展拳腳,加速5G普及的同時重塑市場格局,然而新冠病毒疫情的爆發很快打亂了手機廠商們的新品計劃,在對線下市場帶來致命沖擊的同時,也讓整個行業的拐點更加模糊。

01 疫情下搖擺的手機市場

相比于前幾年百花齊放的盛況,2019年國內的手機市場可以說是既乏味又殘酷。

乏味的是市場越發單調,四大廠商加上蘋果已成壟斷之勢,其中華為一家更是獨占4成,小米OV和蘋果均成為輸家。其中最慘的則是other陣營中的其他品牌,市場份額同比再次減少了36%,整體已不足一成。

殘忍的是整個市場規模正在進一步萎縮,僅存的五大廠商開始了你死我活的近身肉搏,2019年全年國內智能手機出貨量3.69億部,同比下降7%,其中第四季度更是狂跌15%,整個市場競爭越發殘酷。

原本,手機廠商們都將希望放在了2020年,緊盯著5G換機潮可能帶來的市場增量,寄希望于通過全新的競爭要素重奪市場。可惜人算不如天算,新冠病毒這只黑天鵝,徹底打亂了大家的節奏。

此次疫情對線下市場的最大沖擊,是直接打擊各大手機廠商的即期出貨量。1月下旬,新冠病毒疫情擴散以后,國內迅速展開大規模防疫工作,線下服務產業受到巨大沖擊,手機行業同樣遭遇重創。

自疫情升級以來,已經先后有多家手機廠商暫停營業,其中小米暫停營業至2月2日,蘋果宣布臨時關閉中國地區所有直營店至2月9日0點,而三星則關閉了在中國最大的一家旗艦體驗店。

有科技博主對自家附近的手機門店進行統計,發現當前接近70%的店鋪處于關閉狀態。除了關門防疫,新冠病毒對于開門營業的手機廠商來說同樣影響巨大,在當前全民居家隔離的情況下,大部分門店門可羅雀。

總體來說,最近一段時間不管手機廠商選擇關店還是開店,手機出貨量都將遭到巨大打擊,按照研究機構的預測,本季度國內手機出貨量將減少30%左右。


對于國產手機廠商們來說,2019年很難,殊不知新的一年,更難了。

02 產能不足下的缺貨危機

此次疫情爆發,除了影響手機廠商的短期出貨量,還對整個手機行業的供應鏈和代工產業造成巨大打擊。作為全球最大的手機代工廠,富士康原定于1月底復工,但目前仍舊處于停工狀態,多家手機廠商的新品發布會也被迫宣布將轉移到線上召開。

整個產業鏈的產能危機,將直接作用到各大手機廠商們的在售機型和新機上。

一方面,短期內手機產能的大幅下滑,正在造成各大廠商的缺貨危機。

線下渠道受阻,許多手機廠商都將目光轉移到了線上,但是在線下渠道面臨大量庫存積壓的同時,由于生產受阻,各大手機廠商正在迎來線上的缺貨危機,比如近期的小米和華碩。

為了緩解缺貨壓力,一些廠商開始推出線下包郵上門服務,在消化線下庫存的同時增援線上市場,不過長期來看預計效果有限。

另一方面,中期手機供應鏈復工的延期,將直接影響各大手機廠商的新品計劃。

按照手機行業的慣例,在發布新手機之前都將大量生產備貨,如今供應鏈和代工廠延遲復工,包括廉價版新iPhone、小米10、iQOO新機、黑鯊新機在內的多款機型均受到影響,即使部分機型通過線上形式按時發布,估計也無法現貨開賣。

春季作為各大手機廠商的兩大新品季,如果新款機型不能如期上市開賣,整個行業上半年的出貨量可能都將受到打擊,包括海外市場在內的其他市場也將受到波及。

03 5G不再是救命稻草

截止2019年Q4,國內手機市場規模已經連續11個季度下跌,手機廠商們的冬天已經持續了將近三年。

寒冬之下,先是大廠擠壓小廠,后是老大擠壓老二,如今五大手機廠商已經占據了90%以上的市場份額,其中華為又獨占了四成,大部分手機廠商都已經退無可退,迫切需要尋找新的行業增長點。

行業危機之下,各大手機廠商原本都將5G換機潮看做是行業復蘇的拐點,而2020年上半年,則是計劃中廉價5G手機大規模普及的重要時間節點。

然而當前疫情的爆發,短期內阻斷了5G手機的大范圍普及,長期還將對5G應用的出現產生不利影響。

根據中國信通院發布的手機市場最新報告顯示,去年全年國內5G手機出貨量1376.9萬部,約占手機市場整體出貨量的3.54%,預計2020年5G手機銷量將超過4G手機,達到1.5億部以上。

然而在當前的疫情影響下,大量新品5G手機無法正常退出,5G手機在短期內恐怕難以普及。其次,5G手機普及的最大前提,是價格的大范圍下探,但是產業復工周期的延長和疫情影響,可能導致短期成本上升。

5G的意義和高速公路一樣,只有在建成的時候才能真正發揮效用,而新冠病毒疫情的爆發則成為了施工隊面前最大的攔路虎。

5G手機普及進程的推遲,還將拖累5G應用的爆發。

如今距離5G手機首輪鋪貨已經過去了小半年的時間,但是除了測網速以外,5G手機和4G依舊沒有任何本質區別,兩者最明顯的表層區別,就是5G手機更貴,5G套餐也更貴。

幾大手機廠商一開始絕對想不到,5G這條自救之路,就在臨門一腳的時候,被活生生堵死了。

04 供應鏈重塑與產業危機

作為全世界最大的手機制造國和銷售國,全球70%的智能手機在中國生產,25%的手機在中國銷售,全球六大手機廠商中我們獨占四家,其中iPhone還主要在國內生產。

但是此次疫情中,全球六大手機廠商中,唯一一家沒有被打亂節奏的,恰恰是已經逐步退出中國市場的三星。

作為全球第一大手機廠商,三星手機在國內的銷量早已不足1%,在中國市場受阻的三星,已經于去年關閉了國內的最后一家手機工廠,逐步將其生產基地轉移到越南等人力成本更低的國家。

從國際市場來看,此次三星憑借著產業轉移成功避開了新冠病毒的影響,長期來看可能影響整個手機行業供應鏈的布局,加速產業外流。就拿蘋果來說,如果此次疫情對其供貨形成危機,未來蘋果很可能會在全球范圍內重新布局其代工產業以分散風險。

從國產手機廠商來說,隨著華為對小米OV三大廠商的擠壓越發嚴重,不斷走出去的廠商們也必將進一步倚重海外市場,很可能將進一步加速海外建廠生產的速度。以小米印度市場為例,如今小米在印度售賣的大部分手機,基本都已實現了本地化生產。

當然,對于國產手機廠商來說,或許這也意味著走出去的一次機遇,但是總體而言,此次新冠病毒疫情對于國產手機行業來說,絕對是挑戰大于機遇。新的一年,或許我們都會一直與這只黑天鵝不斷搏斗。

?05 生死線上的挑戰

疫情下的2020,對國產手機廠商們來說注定是不平靜的一年。對于小米OV來說,如今華為正在國內形成壟斷趨勢,各家都在面臨出貨量危機。

面對國內市場的乏力,三大廠商紛紛將目光瞄準了海外,選擇暫時避開華為鋒芒,并搶占華為海外受阻留下的真空市場。但是長遠來看,作為全球第一大市場的中國,依舊是三大廠商的基本盤,國內市場如果持續下跌必將危及根基。

在三大廠商被華為不斷擠壓市場份額的同時,華為自己的日子同樣不好過,除了海外失意,其在國內市場也開始迎來新的挑戰。

知名調研機構IDC近期評論稱,華為從去年第三季度開始終端店面和代理商渠道庫存均處于較高水平,在專注高端旗艦和5G新品運營的過程中,其鋪貨的暢享系列和Nova系列出現減速,導致去年第四季度出貨量環比出現約20%的下跌。

2020年,是傳說中的科幻元年,但是在這一年,我們并沒有迎來一個真正的科幻世界,反倒是見證了戰爭、瘟疫和黑天鵝事件的集體爆發。

作為移動互聯網的底層支柱,手機行業一定程度上也代表了整個科技產業未來,5G手機的普及,被視為下一輪科技革命的硬件基礎。

但是目前看來,國產手機廠商們2020年的這條革命之路并不好走。

本文為 品途商業評論(http://www.okoewu.tw)投稿作者:科技新知 的原創作品,責編:邢通。歡迎轉載,轉載請注明原文出處:。本文僅代表作者觀點,不代表品途商業評論觀點。

發表評論

您的操作太快嘍,請輸入驗證碼

您輸入的驗證碼不正確。

看不清? 點擊更換
確定
050期一波中特 甘肃十一选五的开奖 成都一元麻将群 大众麻将单机 内蒙古时时彩 巨牛盈配资 水晶裂谷 3d今晚预测号码最准 190aa踢球者即时指数 福建22选7开奖结果 3d开奖开机号 探球篮球即时比分 188比分直播1010无标题 快乐时时彩 秒秒彩-首页 世界杯比分论坛 1号配资